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既是腕表,更是珠寶

瑞士手表
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2021-05-26 14:57

昨天中午,老魏微信群的消息不斷響起,同事們也在討論著同樣的事情:——推出瑞士偶像之后,這款手表的消息在各大手表媒體和論壇上傳出,國內(nèi)外媒體紛紛發(fā)表文章。當(dāng)時我在想,亨利渴望得到手稿的時候,是不是已經(jīng)買了。說實話,當(dāng)勞偉第一次在微信群上看到該品牌同事發(fā)來的圖片時,可以說他看起來很傻。這在H亨利慕時?是什么牌子的我真的沒見過,所以當(dāng)時也沒什么興趣點鏈接,想著哪個手表又上市了,就沒辦法寫了。后來仔細(xì)看了,發(fā)現(xiàn)依靠惡魔其實是亨利的愿望。這是什么麻煩?

因為亨利穆平時寫英文都是花的風(fēng)格,很有歐洲古典貴族的味道,所以突然改成這樣一個正式的縮寫作為商標(biāo)。恕我直言,我第一眼就覺得華為是腕表.出來的,亨利想紅藍(lán)陀飛輪三金橋巨橋防護(hù)的時候總是帶著高高的“寒風(fēng)”。

是因為天氣太冷嗎?要不要給大家來個火鍋?一鍋燉菜!這塊小表可以說是瑞士鐘表業(yè)的精髓。就像吃火鍋一樣,總有一樣?xùn)|西是你喜歡的。據(jù)我們目前的統(tǒng)計,表圈是八角形表圈——MC皇家橡木,表圈顏色——紅藍(lán)表圈是GMT,機(jī)械表,表殼——愛彼,表盤數(shù)字橋——勞力士,表盤上的——條紋是鸚鵡螺在宇舶,沛納海百達(dá)翡麗,表帶在指針等等。

這波操作是前所未有的,估計以后也不會有人來了。你覺得這塊手表的面值怎么樣?我覺得說實話挺特別的。然而,許多網(wǎng)民和媒體報道說,這簡直是卡地亞.之外的丑陋。它使用了許多瑞士主流品牌和每個家庭的標(biāo)志性特征。每個部分單獨取出來看起來都不錯,放在一起就不好了。

然后就是這樣的手表,大眾吐槽的手表。為什么亨利渴望成功卻又想成功?從今年這塊表,很多人發(fā)現(xiàn),亨利穆這幾年好像也推出了兩塊“很特別的表”。他們之間有什么聯(lián)系嗎?

從2017年1月1日起,當(dāng)手表中瑞士原裝零件的數(shù)量達(dá)到60%時,制表行業(yè)對“瑞士制造”的要求改為“瑞士制造”。這時,亨利慕斯推出了一款價值700多賓爵的手表,以奶酪為表殼。他強(qiáng)烈批評了這一不當(dāng)標(biāo)簽的弊端,并堅決支持真正獨立的瑞士制表商。

瑞士MAD手表視頻截圖,亨利慕斯CEO愛德華梅朗親自解讀,2017年起生產(chǎn)的所有新款手表將不再使用“瑞士制造”標(biāo)簽。亨利慕斯制造的手表95%以上都是瑞士原裝,不再需要證明自己的實力。

亨利渴望瑞士制表業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。最鄙視傳統(tǒng)機(jī)械表的寶璣,呢?他們當(dāng)然逃不掉!號稱世界銷量最高的——天際Apple  Watch也是被亨利穆時所吐槽的。

亨利慕斯推出的瑞士Alp手表,100%原創(chuàng),100%機(jī)械結(jié)構(gòu)瑞士制造,直接面對的是對智能手表崛起的宣戰(zhàn)。一款看起來像蘋果手表的機(jī)械表,限量50塊,售價16萬元,被賣空,說明粉絲在買。

圓潤呈矩形的表殼,則為其帶來了足夠誘人的質(zhì)感。品牌的標(biāo)志或logo、時標(biāo)乃至于任何與瑞士制造相關(guān)的標(biāo)簽,在表盤上未有絲毫的展現(xiàn),我們能夠看到的,只有光滑柔順的黑,或是裝點有太陽紋的電光藍(lán)。就是為了吐槽蘋果手表的待機(jī)時間短,沒電以后就只能黑屏,毫無美感。
 
那奶酪表是抨擊瑞士制造的標(biāo)準(zhǔn)、Swiss Alp腕表是為了調(diào)戲蘋果手表,這次的Swiss Icons腕表呢?亨利慕時不會做無意義的設(shè)計,因為追求簡約、極簡才是他們的理念,這款花俏的“火鍋表”同樣承載了亨利慕時的想法和觀點。
視頻的大概意思就是:現(xiàn)在的鐘表品牌主要精力和資金都放在營銷和廣告、代言人,腕表成本占比最大的方面就是這些投入,手表研發(fā)和制作成本僅僅只有10%。各大品牌的焦點都在今天換了哪個明星代言、哪個KOL關(guān)鍵意見領(lǐng)袖又說了些什么,經(jīng)常推出的所謂某人的紀(jì)念款是不是真的值得買?
 
正真為瑞士制表業(yè)貢獻(xiàn)的一直都是辛勤勞動的制表師們,而不是這些胡扯的營銷手段。亨利慕時這款腕表的設(shè)計理念和用意就是這個。
 
這時候也有質(zhì)疑亨利慕斯,認(rèn)為他之所以這么干,表面上的確是因為他們厭惡之前提到的那些鐘表行業(yè)畸形、可怕的現(xiàn)狀,更深層次的原因其實是想自我炒作,節(jié)約廣告費用,提高品牌的曝光度。
 
但有一位網(wǎng)友的回應(yīng),老魏是十分贊同的。他說:我覺得亨利慕時做得沒有問題,這款手表只出售一塊,就說明那些帶有其他品牌的設(shè)計元素,并不是為了賺錢,而且很可能是會賠錢。反倒是國內(nèi)某些品牌大量抄襲瑞士同行的設(shè)計,而且價格低廉,攫取山寨利潤,是不齒的。關(guān)于炒作問題,我覺得這對于小公司來講太正常不過了,莫非要讓亨利慕時像勞力士、歐米茄一樣找N多明星去代言?
 
亨利慕時CEO愛德華·梅朗
那么在老魏看來是在這樣的,亨利慕時敢打破規(guī)則、去嘗試,其他人可能也有想法,但他們不敢玩。亨利慕的CEO愛德華是是非常開放的人,很多事都愿意了解,學(xué)習(xí)并且接受。
 
而且這個表只有一枚,不是為了賣,這一只手表會在SIHH日內(nèi)瓦表展后,進(jìn)行拍賣。拍賣的收入會捐出去,支持制表學(xué)員學(xué)習(xí),支持行業(yè)發(fā)展!