<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款今天我們就來八卦一下Airbnb品牌的知名產(chǎn)品線Royal Oak和她的繼任者Royal Oak-Offshore。愛彼的產(chǎn)品開發(fā)一直以與知名獨(dú)立制表商合作為主，各個(gè)系列之間沒有太多聯(lián)系。雖然黃翔和離岸是時(shí)隔20年推出的兩代產(chǎn)品，也是兩個(gè)理念和特點(diǎn)完全不同的制表商，但在市場(chǎng)定位和造型理念上卻有著非常明顯的傳承關(guān)系。
當(dāng)以日系為代表的亞洲石英表、電子表對(duì)瑞士傳統(tǒng)機(jī)械制表業(yè)造成巨大沖擊，整個(gè)瑞士制表業(yè)進(jìn)入全行業(yè)的衰退危機(jī)時(shí)，愛彼與近代最著名的獨(dú)立制表師之一杰拉爾德尊達(dá)表簽約，希望借助尊達(dá)大師的創(chuàng)新能力，為一個(gè)一直堅(jiān)持以貴金屬復(fù)雜機(jī)械計(jì)時(shí)裝置為產(chǎn)品定位的老品牌開創(chuàng)一片全新的天地。1972年，Royal Oak推出了創(chuàng)新的八角形外形、拉絲不銹鋼表面和表盤八角角的鉚釘元素，采用了1967年開發(fā)的積家920超薄機(jī)芯(其改良版921，型號(hào)為愛彼的2121)。當(dāng)時(shí)3200瑞士法郎，一塊外形奇特的不銹鋼表，消費(fèi)者是無法接受的。皇家橡樹花了一年多的時(shí)間才真正被市場(chǎng)認(rèn)可。
皇家橡樹是瑞士制表業(yè)應(yīng)對(duì)“應(yīng)時(shí)危機(jī)”的標(biāo)志性舉措之一。對(duì)于瑞士德語區(qū)的制表行業(yè)，從工業(yè)工藝設(shè)計(jì)的角度來說，可以說是和斯沃琪齊名。通過材料和造型的創(chuàng)新搭配，以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，開辟了“高端運(yùn)動(dòng)風(fēng)格正裝腕表”的新途徑。此后，尊達(dá)大師分別為百達(dá)翡麗和江詩丹頓開發(fā)了鸚鵡螺和四海等類似產(chǎn)品系列。于是，瑞士制表業(yè)從藝術(shù)設(shè)計(jì)和精良工藝等方面對(duì)亞洲低價(jià)石英表潮流發(fā)起了聲勢(shì)浩大的反擊。
20世紀(jì)90年代，新興的移動(dòng)通信技術(shù)使得通過微電子技術(shù)實(shí)現(xiàn)包括時(shí)間顯示在內(nèi)的綜合功能的尋呼機(jī)、手機(jī)、個(gè)人電子助理(PDA)等便攜設(shè)備逐漸普及。70年代的“應(yīng)時(shí)危機(jī)”是手表產(chǎn)品內(nèi)部計(jì)時(shí)技術(shù)不同，或者更重要的是不同生產(chǎn)成本之間的競(jìng)爭造成的，并沒有造成整個(gè)鐘表行業(yè)的萎縮(只有機(jī)械表被電子表和石英表侵蝕到一定的市場(chǎng)份額)。然后，隨著新型移動(dòng)便攜設(shè)備的逐漸輕量化、精細(xì)化和復(fù)雜化，作為單一計(jì)時(shí)工具的腕表在實(shí)用性和必要性方面逐漸受到挑戰(zhàn)，腕表也逐漸從人們的日常用品變成了非必需品。在這樣一個(gè)全新的時(shí)代，愛彼品牌再次敏銳地捕捉到了未來的市場(chǎng)趨勢(shì)，開始有計(jì)劃地對(duì)領(lǐng)先產(chǎn)品線皇家橡木進(jìn)行創(chuàng)新改造。“非必需品”是指“配飾”和“奢侈品”。移動(dòng)設(shè)備出現(xiàn)后，腕表更應(yīng)突出其藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感，能更好地呼應(yīng)和提煉佩戴者的精神氣質(zhì)和寄托。原來的超薄機(jī)芯，獨(dú)特的外形和材質(zhì)工藝，可能已經(jīng)跟不上時(shí)代的要求了。
1989年，22歲的鐘表匠Emmanul Gueit從英國畢業(yè)后回到瑞士，在同為鐘表匠的父親的推薦下加入了愛彼的設(shè)計(jì)工作室。時(shí)任愛彼總裁(現(xiàn)歐米茄總裁)的斯蒂芬厄克特(Stephen Urquhart)看中了年輕制表師Gueit對(duì)時(shí)尚潮流的理解和設(shè)計(jì)潛力，指導(dǎo)他仔細(xì)研究尊達(dá)大師留下的皇家橡樹設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出適合年輕一代的皇家橡樹。當(dāng)時(shí)黃橡木產(chǎn)品線已經(jīng)深耕近20年，它的小八角(一般直徑38mm)已經(jīng)承載了當(dāng)時(shí)幾乎所有能想到的功能設(shè)計(jì)。Gueit當(dāng)時(shí)對(duì)腕表未來的發(fā)展方向有所了解。作為未來的“非必要配件”，也許現(xiàn)在的便攜和輕薄并不是最重要的。如果要戴在手腕上，會(huì)給人非常強(qiáng)烈的視覺沖擊和感染力?？峙乱黄频蹏鹉緜鹘y(tǒng)的直徑和厚度規(guī)定，設(shè)計(jì)出一款更能凸顯主力用戶群3354這種崇尚運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的男性消費(fèi)者想要展現(xiàn)的剛勁、酷炫、剛強(qiáng)、沉穩(wěn)等男性魅力的。Gueit決定設(shè)計(jì)一個(gè)超大超厚的帝國橡樹，這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)在Airbnb討論了四年。幾乎每六個(gè)月，高級(jí)經(jīng)理都會(huì)提出負(fù)面的反對(duì)意見。當(dāng)然，厄克特老板的支持最終使這個(gè)48毫米的“龐然大物”在1993年的巴塞爾展覽會(huì)上面世。
尊達(dá)大師，他的皇家橡木等著名系列已經(jīng)成為腕表設(shè)計(jì)的領(lǐng)軍人物，親自上演了一場(chǎng)“沖擊展臺(tái)”的鬧劇。他來到愛彼的巴塞爾展區(qū)，對(duì)圭特大喊：“你毀了我的皇家橡樹！”。和大師一樣，當(dāng)時(shí)的鑒賞家、收藏家和設(shè)計(jì)師都不太看好御橡離岸的新穎造型。但是，市場(chǎng)上的消費(fèi)者最終證明了這款手表的可行性。與此同時(shí)，皇家橡樹離岸和他的前任，20年前的皇家橡樹一樣，也在腕表設(shè)計(jì)上起到了里程碑式的作用。黃翔離岸成功后，許多品牌開始制造直徑超過45毫米的大而厚的手表。這種震撼的外形一直延續(xù)到智能手機(jī)幾乎人手一部的時(shí)代。很多當(dāng)紅的標(biāo)志性文體明星都成為了帝國橡樹離岸的鐵桿粉絲，比如美國流行音樂教父Jay Z(碧昂斯的丈夫)、著名硬漢演員施瓦辛格、阿里、舒馬赫、小皇帝詹姆斯等。
由兩代著名設(shè)計(jì)師時(shí)隔20年打造的皇家橡樹和帝國橡樹，分別在20世紀(jì)70年代和90年代的瑞士制表界掀起了兩次運(yùn)動(dòng)風(fēng)格腕表的創(chuàng)作潮流，成為愛彼品牌的核心代表產(chǎn)品線。愛彼逐漸形成了皇家橡樹每十年、皇家橡樹離岸每五年舉辦大型慶典和新品開發(fā)的傳統(tǒng)。2012年，在皇家橡樹40周年之際，愛彼推出了八款新產(chǎn)品，包括一款皇家橡樹超級(jí)復(fù)雜腕表，向早期超級(jí)復(fù)雜懷表致敬。2018年，愛彼將舉辦皇家橡樹離岸25周年慶典。預(yù)計(jì)未來幾年，愛彼將進(jìn)一步加大對(duì)帝國橡樹離岸在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營銷方面的“炒作”。各位表兄弟，不妨在自己力所能及的范圍內(nèi)，開始關(guān)注自己喜歡的產(chǎn)品。相信未來幾年，收藏拍賣圈一定會(huì)有御橡離岸的好消息。
