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王源成為最年輕的品牌大使,蕭邦怎么想的?(王源還是蕭邦品牌大使嗎)-賓爵手表官方網(wǎng)站

既是腕表,更是珠寶

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王源成為最年輕的品牌大使,蕭邦怎么想的?(王源還是蕭邦品牌大使嗎)
2022-09-01 11:45

【賓爵時(shí)尚星腕】今年5月,肖邦宣布羅伊為其品牌最年輕的品牌大使,并邀請他出席今年的戛納電影節(jié)。羅伊今年18歲,是個(gè)不折不扣的“零零后”。在品牌宣布他成為品牌大使后,出現(xiàn)了很多質(zhì)疑和懷疑的聲音,“你能這么年輕嗎?”“和品牌氣質(zhì)不符吧?”諸如此類。肖邦是怎么想的?為什么選擇了這么有爭議的年輕人,而不是娛樂圈一些更有尊嚴(yán)更有說服力的明星?

首先也是最重要的“人氣”。

羅伊成為肖邦全球最年輕的品牌大使

2013年,羅伊以“TFBOYS”的形式出道,到今年出道已經(jīng)五年了。組合一出道就吸引了不少眼球?!叭 币彩侨私M合的昵稱。三個(gè)不成熟的少年誕生了,圈粉無數(shù)。很多年輕女孩紛紛自稱“姨媽粉”,每次出場都會有尖叫聲和掌聲。

參與了羅伊肖邦品牌廣告大片的拍攝。

羅伊穿肖邦經(jīng)典賽車系列168589-3008。

肖邦選擇羅伊,肯定和他的高人氣,高流量有關(guān)。這也是羅伊繼拿下巴黎歐萊雅、H  & amp2018年m等個(gè)人代言。品牌需要關(guān)注,需要創(chuàng)造熱點(diǎn)。而羅伊無疑具有制造話題和熱度的屬性。

羅伊佩戴肖邦L.U.C系列161945-5001手表。

這是第一個(gè)。如今“粉絲經(jīng)濟(jì)”的流行,意味著會給這個(gè)明星帶來好的資源,從而為他的發(fā)展鋪路。這也是王元能贏得這么多代言的原因,而且都是高水平的代言。王元益微博評論、轉(zhuǎn)發(fā)和贊數(shù)十萬甚至數(shù)百萬。粉絲經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,品牌不得不考慮選擇這些受歡迎的年輕人。

其次,羅伊自身的潛力。

羅伊作為聯(lián)合國兒童基金會青年教育特使出席了聯(lián)合國青年論壇。

第二,是什么讓羅伊火了,紅了。這才是重要的。他有什么吸引粉絲的地方,有沒有持續(xù)發(fā)展力,也是品牌考慮選擇他的重要原因之一。他的發(fā)燒只是暫時(shí)的嗎?這個(gè)孩子還有其他潛力嗎?

羅伊出席了戛納電影節(jié)的紅地毯

羅伊佩戴肖邦L.U.C系列171927-1001手表。

我不是羅伊的粉絲,但我知道他被美國《時(shí)代》周刊評為世界上三十個(gè)最有影響力的青少年之一。同時(shí),他也是聯(lián)合國兒童基金會的教育大使。這些成績不是簡單就能取得的。他需要有力量。

羅伊主演《爵跡》海報(bào)。

翻看羅伊的個(gè)人簡介,不難發(fā)現(xiàn)他還處于一個(gè)不斷嘗試新領(lǐng)域的階段。他的單曲播放量已經(jīng)超過3億,轉(zhuǎn)發(fā)量超過4億。以“一億”為計(jì)量單位,讓這個(gè)數(shù)據(jù)看起來很“嚇人”。除了單飛單曲,出演電影電視劇,主持綜藝節(jié)目,還未正式步入成年的羅伊也在不斷嘗試。

羅伊穿肖邦經(jīng)典賽車系列178511-3001。

請問哪位大人總能把粉絲帶來的熱情轉(zhuǎn)化為自己的努力?可以嗎?換句話說,前有“TFBOYS”,后有無數(shù)“小鮮肉”“小奶狗”,但從當(dāng)前和長遠(yuǎn)來看,很容易知道哪些人有“可持續(xù)發(fā)展力”,哪些人只是稍縱即逝的人氣。

第三,與品牌契合的氣質(zhì)。

除了知名度,自身的努力,公司的良好資源,肖邦選擇羅伊可能還有一個(gè)不起眼卻很重要的原因。這個(gè)回答可能會激起一大群對——?dú)赓|(zhì)不滿的“吐槽者”和“鍵盤俠”。本來在這個(gè)不成熟的男孩身上,我沒有看到任何符合肖邦氣質(zhì)的東西。畢竟他還年輕,肖邦的制表歷史和文化積淀也不是一時(shí)半會兒三言兩語能概括的。兩個(gè)看似格格不入的組合,完全顛覆了我在看到羅伊在戛納西裝革履亮相,走上戛納紅毯,出席某品牌酒會的視頻時(shí)的固有印象。

羅伊出席了肖邦之夜,并佩戴了肖邦L.U.C系列161946-9001手表。

羅伊穿著閃亮的西裝,戴著肖邦L.U.C系列161946-9001手表。羅伊本身的陽光和高貴氣質(zhì)與整體搭配非常吻合。

其實(shí)品牌的想法很簡單。他們對羅伊的知名度和潛力感興趣,這是基于他們發(fā)現(xiàn)中國的年輕人購買力很強(qiáng),這也有利于品牌銷售和發(fā)展。當(dāng)然,肖邦并不只是把雞蛋放在一個(gè)籃子里。本屆戛納電影節(jié),柏林影帝廖凡也佩戴肖邦手表出席各種場合。

演員廖凡

廖凡出席戛納電影節(jié),佩戴肖邦L.U.C手表。

實(shí)力超群的低調(diào)演員廖凡,其實(shí)并不經(jīng)常和品牌打交道。當(dāng)然,他不是以流量和人氣為名。專注于作品,攜電影《江湖兒女》出席戛納電影節(jié)主單元競賽。

廖凡佩戴肖邦L.U.C手表。

廖凡戴肖邦手表。

目前在戛納廖凡佩戴了三塊肖邦手表,每一塊都契合了廖凡淡泊優(yōu)雅的氣質(zhì)。廖凡的聽眾可能年齡比較大,所以肖邦不只是看到年輕人。畢竟中年人的購買力不容忽視。除了廖凡,將作品帶到戛納電影節(jié)的臺灣演員洪也選擇了肖邦手表。

臺灣演員洪佩戴肖邦L.U.C系列161927-9001腕表。

當(dāng)我們考慮一個(gè)明星是否配得上,是否有當(dāng)下的人氣和光環(huán)時(shí),不能以“年輕”來否定他的一切。在選擇和考慮一個(gè)品牌的時(shí)候,也要做前期調(diào)研,反復(fù)權(quán)衡是否合適。未來年輕的羅伊和肖邦會不會互相碰撞,讓提問越來越少,鼓掌的人越來越多?讓我們拭目以待。